本文摘要：19世纪末，知名广告大师、被誉为美国百货商店之父的约翰·沃纳梅克曾说道：“我告诉我的广告费有一半浪费了，但失望的是，我不告诉是哪一半被浪费了。

19世纪末，知名广告大师、被誉为美国百货商店之父的约翰·沃纳梅克曾说道：“我告诉我的广告费有一半浪费了，但失望的是，我不告诉是哪一半被浪费了。”约翰·沃纳梅克一语道出了千万广告主的有口难言，他的“浪费一半广告费”理论也在后世被人称作广告营销界的“哥德巴赫猜想”。如今，随着传媒技术和营销理论的大大升级与发展，广告主日益理智，并且对从价格不菲的传统媒体广告中取得的报酬满意度越来越低。

传统广告多采行大众传播的方式，与受众缺少适当的消费心理交流，同时“宁可错杀一千，不要杀掉一个”这种一厢情愿的传播方式无法保证广告有效地抵达亲率，在这种情形下，与之比较的互联网营销行业自问世之日就在大大建构着营销技术与模式的奇迹，因而广告主也开始侧重以“大数据和流量”为全新投入手段的互联网广告，以谋求营销传播的多样化途径，从而增加那“浪费的一半广告费”。无论是传统广告还是互联网广告，在违宪广告传播的问题上，难道连一代广告大师约翰·沃纳梅克这样的商业奇才也不会一筹莫展，想做广告几乎不浪费，完全不有可能。众所周知，影响一支广告最后效益的因素很多，诸如产品卖点、受众定位、投入时机、媒体人组等，虽说目前无法几乎避免被浪费掉的“一半广告费”，但从另外一个角度谈，通过专业的技术手段，我们可以从源头上挡住每一个有可能产生广告浪费的漏洞，从而构建确实意义上的广告精准投入。这把关上新世界大门的钥匙，就是人工智能（AI）。

人工智能,让精准广告从虚拟世界南北现实 广告作为一种信息，按照当前的处理方式效率提高受限，信息有效性的鸿沟必须更加深层次变革才能横跨，而人工智能技术确实的意义在于，可以用更高效率、更加低成本的方式符合人的淋漓尽致个性化市场需求。很多行业洞察者找到，在数字营销智能化浪潮中，人工智能已沦为业务的改革者和颠覆者，并在媒体和广告方面的应用于出现异常普遍，从广告定向、用户不道德预测、欺诈防治到检验有效地渠道、程序化出售。

与之同时，更加多的企业开始将人工智能领域的深度自学、智能设计带入到公司的日常运作中，企业通过广告投放、预估等环节的智能化很大的提升了营销效率。毫无疑问，在未来的若干年里，人工智能将很大的提效数字营销，但目前来看，国内目前除了算作诸如BAT的巨头企业外，将人工智能确实构成商业化利用的凤毛麟角，这也从侧面解释，谁做到了这个机遇，谁将取得未来战略主动权。大数据时代，新的布局广告行业生态 中国作为次于美国的全球第二大广告市场，数据表明，2016年广告行业规模高达6489亿元，同比快速增长8.6%，其中移动广告的投入效率大大提升，市场规模超过1750.2亿元，同比增长率为75.4%，发展势头强大，增长速度相比之下低于网络广告市场增长速度。移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台的发展也加快了广告所求探寻，预计未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续减小，2019 年该占到比将多达 90%。

传统的广告不能通过出售媒介，以普遍撒网的方式去粗略投入，这种方式不仅成本高、投入精准度过于，而且随着技术的变革和移动互联网的发展，其投入效果日益消退。如今，移动广告早已沦为所有广告中份额仅次于的细分领域，广告主更加偏向于通过大数据，智能化分析展开精准投入。

AI所享有的大数据将不会具备计算出来、数据存储、趋势分析等众多短时间内人工无法相媲美的能力。正因如此，涉及的智能化、程序化广告投放公司开始相继踏上舞台。2012年，为了需要精确分析并利用内部数据源进行有效地的广告活动，并转变全球移动互联网营销的恐慌局面，一群营销行业资深专家联合创立了以色列移动广告技术公司Spotad，其将自有的机器学习系统与广告商自身的营销数据和程序化广告出售结合，建构了一个需求方平台借以动态出售给定的移动广告位。

2015年5月，Spotad创办了中国办公室，并在两年后宣告完结A轮350万美元融资，领有投方为香港投资公司VLTCM。Spotad利用自有平台协助广告主全方位、仅有渠道展开动态媒介出售，而这一切都归功于Spotad研发的人工智能平台。Spotad利用人工智能和深度算法分析、自律自学所有能用的用户数据并自动创立模型，动态优化广告投放。

关于命名，Spotad首席运营官、牵头创始人Yoaz Oz说：“Spotad这个名字源于一个文字游戏。它听得一起很像spotted（被找到），但以“ad”两个字母结尾，也就是广告（Advertising）的简写。

用中国话来说，这叫一语双关。” 纵观Spotad的发展轨迹，2015年，Spotad从QA平台跟上，发展沦为创意平台，并且仍在随着时间的流逝大大发展。为了更佳的迎合客户市场需求，Spotad研发了媒体出售、创新反对等服务，并在电视、手机等多类型平台上开展业务。

Spotad从eBAY大数据实验室中的一个数据管理平台起家，数月后顺利转型为AI平台。作为一家公司，Spotad自己承担风险，用于自有资金展开CPM出售，并通过构建CPI目标受益。经过三年的希望，Spotad找到市场的下一次根本性变革将要再次发生在大数据领域。

广告主们将不会必须一个原始的第三方平台协助他们展开数据管理。因此，Spotad要求从SaaS模式的管理服务展开转型，让科学的数据工具为广告主服务，从而让广告主可以轻而易举地掌控营销活动展现出。Spotad是第一个用于客户数据以构建自动分解动态预测模式的营销平台。

Spotad自我自学人工智能算法有效地分析互联网活动所产生的海量数据，借此自学并调整，为广告主分解预测信息。同时，广告主可以根据这些信息开展活动，例如根据人工智能在活动中的找到而要求如何继续执行活动，测试有所不同选项，瞄准新的并未覆盖面积的受众，并精彩设置符合他们市场需求的参数。Spotad期望广告主需要与人工智能一起行动，大大优化和改良其广告投放活动，防止因交流环节过分繁复而且导致的对投入市场需求的误会。

与行业巨头深度合作，构建优势互利有序 作为独立国家第三方大数据行业中的黑马企业，顺利转入中国市场的同时，Spotad与百度、腾讯、阿里等多家互联网巨头有深度的数据合作，在大数据的分析应用于方面也具有非常丰富的行业经验。如今，腾讯的颇受欢迎平台、还包括PC末端和移动末端：Q-zone、QQ客户端、微信、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯应用于商店以及QQ音乐皆已构建与Spotad的全面接入。通过与各大中国主流社交平台创建密切合作，Spotad需要协助广告主在中国仅次于的社交平台上构建有效地曝光。

以Spotad与腾讯的合作为事例，国内微信用户早已突破十亿大关。在这样的用户规模下，Spotad和微信的合作接入具备极高的价值和潜力。广告主可以在Spotad的网络自助服务平台上通过非常简单的5个步骤发动一项广告营销投入以宣传产品或服务，从而使广告精准地传达到目标受众并提升品牌曝光率。

建构本土化生态，扎根中国市场 在移动互联时代，得数据者得天下。Spotad先进设备的技术和创意的营销模式，在针对消费者和客户市场需求方面具有精辟的洞察。

广告对话的本质仍然以来都被视作企业与客户间的博弈论，在数字化广告时代特别是在如此，每天都有数以百亿的广告既让用户实在受到了阻碍，又让广告商实在效果过于，在这种情形下，第三方独立国家数据平台Spotad于是以依赖自己享有的人工智能技术，已完成最精准的目标受众触达，构建广告主和用户的“双赢”。由于东方独有的商业文化视觉，中国市场长期以来无法被西方公司渗透到,作为一家外来移动技术公司，Spotad是目前在最短时间内已完成与相接腾讯社交广告平台接入的外国公司之一。从2016年5月初进中国市场，Spotad凭借着仅有40人的提炼团队，开始与多达400人的本地公司进行竞争，并很快获得了市场优势。截至今日，除了坐落于以色列的总部之外,Spotad在旧金山、纽约、伦敦和 北京皆另设办公室。

Spotad现与所有全球顶尖广告交易平台接入,还包括中国的百度,阿里巴巴,腾讯等，在2015年，Spotad也荣获谷歌ADX票选的快速增长最慢公司（EMEA）和百度2017 Top10 高质量合作伙伴。目前Spotad中国区的商业模式主要分成三类：协助海外客户在中国展开广告营销，协助中国客户在中国展开广告营销，协助中国客户上岸展开广告营销。Spotad精准的定位和先进设备的技术确保了其强劲的盈利能力。Spotad的众多合作案例指出，其特有的人工智能和深度自学算法的优化能明显提升ROAS（广告开支回报率）。

并且，Spotad是落地中国的海外DSP中，唯一一家全面接入中国顶级广告交易市场的平台。Spotad在中国区有普遍的合作伙伴，在ADX（广告交易）方面，Spotad与百度BES（流量交易服务）、阿里TanX（阿里旗下广告营销平台）、新浪、腾讯TSA（社交广告）等创建了可信的合作渠道。除此之外，该司在海外库存合作商还包括谷歌、OpenX、MoPub、Rubicon等；数据合作方还包括Tune、Appsflyer、Adjust、Talkingdata等。

其广告类型还包括原生广告、Banner等。Spotad与中国市场的主流平台合作，也为以色列初创企业竖立了一个榜样——来自小国家的小型初创企业如何在中国发展壮大。Spotad已和中国多个APP进行合作，还包括OFO，每日优鲜，网易考拉等。每日优鲜APP运营部推展总监Sara说：“每日优鲜与Spotad的合作十分无聊，Spotad是我们流量的主要来源渠道之一，合作期间Spotad的优化团队为我们获取了专业的服务，优质的用户，助力我们大大开拓市场。

我们期望与这支专业的团队在未来的合作中撞击出有更加精彩的火花。”市场需求方面，Spotad计划在未来与更好的中国本土广告主合作，并在国内和国外市场推广服务和App应用于。值得一提的是，Spotad是中国唯一一家取得外商独资营业执照、也是第一家顺利转入中国的西方DSP，并很快占领市场优势，Spotad耕耘亚太市场，享有其他海外DSP无法比拟的中国资源，这与Spotad管理团队的希望与背景密不可分。作为一家渴求很快带入中国市场，并且利用人工智能技术展开移动广告投放的初创公司，Spotad核心成员皆来自诸多顶级国际大企业及以色列派驻中国大使馆等权威机构，其团队的多元化、国际化程度不容极强。

比如Spotad核心成员Shimi Azar曾多次在以色列派驻中国大使管专门从事社交媒体账户管理多年，中文十分流利，并在中国具有幸7年生活经历，Shimi Azar热衷中国并理解中国，Spotad亚太地区除了总经理外的团队成员基本上都是中国籍。这样的背景，也让Spotad在发展道路上具有很深的养分给养，其团队也更加接地气、更加年长更加有潜力，估值有极大的茁壮空间。作为一家年长且充满活力的创意公司，Spotad致力于通过人工智能和深度自学算法优化媒介出售不道德。目前业务范围已遍布全球8大地点，以技术和数据为驱动核心的优势为他们获取了尤为精准高效的生长路径，Spotad于是以凭借独特的技术、创意的营销模式车站在风口，在大数据的时代下，探讨AI，政治宣传传统，新的布局广告行业，从而构建让营销更有意义，广告更加有价值的终极目标。

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